活動新聞 | 賣油煙機的發布會,居然做得這么走心?!

手機和汽車行業的發布會也寫了不少,共同點是什么?“肯砸錢”!沒想到近日在發布會中殺出了一匹做廚房電器的黑馬,讓人看完以后立刻就想花錢下單,這大概就是“走了心”的魅力吧。
 
8月16日,“有愛·有度”方太2017新品發布會在上海世博中心順利舉行,沒有當紅小生的粉絲效應,沒有鋪天蓋地的造勢,沒有華而不實的噱頭,短短兩個小時的發布會,方太所呈現的,唯有“用心”二字。


▼去年方太的發布會,看得出來是賣油煙機的嗎?


01
前期預熱

倒計時海報別出心裁,黑灰的色調加上點睛的紅色,顯得洋氣又低調。由文字組成的水槽、灶臺、油煙機等圖形貼合在廚房場景中,十分契合方太此次低存在感,高智能性的概念。

▼倒計時海報


“丁酉年季夏,祥瑞聚首,禎云當空?!毖埡@文縐縐的風格,看起來不像是要舉辦發布會,反像是要赴一場君子之約,令人驚喜又期待。

▼邀請函


02
外場布置

場外布置還是比較中規中矩的,每家必備的立體字、紅地毯、一溜道旗,硬要夸的話就是:嗯…不知道是不是小管家的錯覺,總感覺方太場外的紅地毯特別寬、特別平、特別大氣!


03
嘉賓簽到

簽到墻如同一張展開的書卷,與會嘉賓的名字細細羅列之上,嘉賓們拿取盤中篆刻的印章,去尋找自己的名字,每個人簽到時都顯得專注又小心翼翼,仿佛在完成一件作品最后的步驟。
 
這個別致典雅的簽到方式在發布會開始前就為活動加分不少,既令人看到方太心懷用戶的初心,也體現了一種愛與行動的凝集。


04
內場布置

此次方太準備了一塊美輪美奐的云水相逢產品體驗區。明月高懸,水面如靜,7款創新產品嵌于其中完美融合。廚電科技與中式韻味的結合產生了有趣的化學反應,為人們呈現出7個關于愛和陪伴的故事。
▼這個布置說是藝術展覽也有人信吧


從體驗區熙熙攘攘的人群中,進入到發布會主場,另一種觀感讓心神都安靜了下來。簡潔的白色座椅,四周圍起了布幔,沒有多余的布置,只有頂部整齊排列的懸浮球讓人覺得有些好奇。

▼就是位置好像有點擁擠了點囧

05
活動過程

隨著開場視頻的亮相,發布會也正式開始。方太集團董事長兼總裁茅忠群先生和方太集團品牌與市場副總裁孫利明先生,兩位重量級嘉賓分別上臺進行致辭。

▼方太集團董事長兼總裁 茅忠群先生


▼方太集團品牌與市場副總裁 孫利明先生


新品發布環節可以說是此次發布會的最大亮點。舞者配合著長屏的特效從兩側翩翩登場,舞動的水袖如同在撩動屏幕中的水簾。


舞臺上方的數控球也終于顯露出真本領,顏色更迭,如夢似幻,隨著音樂在空中變幻成云蝶、煙機等各種造型。

▼數控球的現場效果確實很好


激烈的燈光閃爍下,新品在巨型屏幕上大氣現身,會場側邊的布幔也緩緩揭開,親水觀云深度體驗區也正式揭開了面紗。


▼配合影片突然揭幕的體驗區


主會場順利進行的時候,分會場的主題沙龍也在如火如荼地展開。嘉賓呂永中、葛豐亮、李毓修、陳磊幾位家電行業的大咖齊聚一堂,對智能廚電的發展趨勢進行了深度談話。


07
合影留念


也許方太這場產品發布會的熱度不是最高的,排場不是也最大的,但它每一個細節都為產品而設計,每一處細節都在體現產品理念。去掉噱頭,贏在內容,心思花在值得的地方,這才是一場真正值得企業去學習的發布會。
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